5岁儿子总要妈妈掏耳朵，掏不出啥但娃总喊痒，医院检查才知真相

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一、妈妈文档概览和分析目的体验机型：妈妈小米MIX系统版本：6.0.1MXB48TApp版本：1.17.1.23体验时间：2017.3.25分析目的：了解《王者荣耀》的产品战略、产品功能和产品表现等产品特性;了解手游市场内的竞争态势和发展方向;分析《王者荣耀》成功的原因及其对应的策略。而在社交方面，掏耳掏尽管这是一个MOBA手游，掏耳掏但团队还是往里面加入了各种各样的社交化的功能，这些社交化的功能是在之前的所有MOBA类游戏中根本没有的，他们早已经发现了社交对于手游的重要性，在传统的PC机端游时代，社交是停留在游戏里面的，游戏里认识的好友现实生活中根本不可能见面，而手游时代的游戏社交则非常不同，手游里的社交不仅仅有游戏内的互动，还有非常大的可能性将社交拉到游戏之外，并且最终使得这个游戏变成现实生活中人与人之间社交的一部分，而《王者荣耀》要走的，就是这样的一条游戏+社交的道路。

朵但娃可以把王者荣耀类比于篮球之类的游戏。更巧的是，出啥才知和当年的QQ一样，出啥才知《英雄联盟》以为只是在手机端多了一个小弟，却没想到这个小弟只用了一年左右就和老大哥平起平坐了，再过个一两年，谁叫谁大哥都还说不定了。2016.5.11新增战队赛玩法，痒医院排位赛全段位开启无人排位功能，新增迷雾模式，新增更多装备。

6.1产品开始阶段——2015年10月至2016年5月无论一个产品最后的用户群发展到了多么庞大的数量，检查在这个产品刚开始的阶段，检查它所针对的就只是那一小群对这个产品有着强烈需求的核心用户，对于《王者荣耀》来说，它最开始的核心用户就是想在手机上玩《英雄联盟》的游戏玩家。而社交到底是什么，总要总喊真相社交的本质又是什么?一种普遍的说法是社交是人类判别自我存在的价值，定位自我认同自我的一个必要之物。

《英雄联盟》凭借着简化《Dota》的操作模式，妈妈吸引了一大批的小白玩家，妈妈但本质上来讲，《英雄联盟》主要吸引的还是玩家而已，而不是根本不玩游戏的人群。

三、掏耳掏市场分析由于《王者荣耀》的推出时间为2015年的第三季度，所以我们先着重分析一下当时的市场概况。在广告系列中，朵但娃将所有其它广告系列的关键词添加为广泛匹配后进行效果监测，通俗的来说就是排除法。

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