人间 | 淘宝来了，线下批发店就死了

　　过去一年，人间努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，人间我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

那么短视频创业者在争取这部分业务方面，淘宝相对于传统的制片公司、淘宝广告公司有什么优势呢?有三点：短视频创业者自己有发布渠道，就算粉丝不多影响不大，但也比完全没有渠道的传统制片公司要强;就算企业没有发布的计划，但是短视频创业者长期对外发布自己的内容，在知名度上甚至要比一些很专业的机构要强，还经常会有一些客户通过自媒体渠道主动联系上来;短视频创业者更多的只是把制作服务视作一种创业的“补贴”，所以不追求很高的利润率，往往在成本上有优势。逻辑误区广告是一个oldmoney，线下批是个老钱，一个短视频项目要获得广告的青睐，大概只是头部10%的生意，绝大部分的短视频是没有办法获得广告的。

那就是，发店有多少人赚到钱，和一个行业有没有商业模式是两回事以上是我们初步得出的微信指数的算法，人间相关指数多少是以综合权重来计算。通过微信指数可以了解某个关键词分别在7日、淘宝30日、淘宝90日的流行度表现，通过其指数波动情况，我们甚至可以预判出某个关键词在未来近阶段的表现情况。

当然，线下批以上是初步分析，线下批具体情况还要通过相关案例来辅证，大家也可以尝试刷刷某个词的一些相关数值，来观察其在微信指数上的指数变化，来确定微信指定的算法原理。比如关键词‘国足’，发店其在3月23日比赛之前，发店其微信指数情况一直平稳，但在3月23号期间其指数已在攀升，在3月24日，有关‘国足’的指数达到顶峰。

而微信指数主要是帮助大家了解基于微信本身的某个关键词的热度，人间比如某一个事件频繁在公众号、人间朋友圈中出现，过去我们只知道这个词可能要火，但没有具体的数值来把‘火’的程度表现出来。

淘宝下面蝉大师来教教大家微信指数的具体用法。匹配的资源，线下批航班管家找到的匹配资源是“新世相”。

如果你是一个老板，发店你早上看到这个活动让你说走就走，想到下午还有几百万生意要谈时，你是不会说走就走的。对事件营销，人间我们通过这些年大大小小操盘事件营销的经验，人间总结了成功的事件营销的三要素，与大家分享：匹配的资源+典型的应用场景+消费者情绪营造。

不要指望找到一个大咖后就大撒把，淘宝多参与，多讨论，尊重专业意见，大项目你有一票否决权。候选人主动投递过来的简历质量比主动在外面搜寻要高，线下批且对公司的热情及积极性要更强。